Pokénomics:神奇宝贝Go成功的秘诀

时间:2019-12-31  author:微生蝇赍  来源:betway体育app  浏览:145次  评论:183条

最近走出你的家外,你可能已经注意到人们以一种看似漫无目的的方式徘徊,专注地盯着他们的手机,只是突然开始疯狂地在他们的屏幕上滑动。 如果这听起来很熟悉,你可能会目睹人们在玩病毒式,增强现实(AR)游戏神奇宝贝Go - 如果不这样做,你可能是7500万人低头,拼命刷到的人之一。自己捕捉这些数字怪物。

基于位置的游戏融合了我们智能手机上的数字和物理世界,几乎在一夜之间成功地将游戏的新方式带入了主流。 神奇宝贝Go混合现实世界的迅速普及吸引力和商业潜力简直令人咋舌 - 让许多人确切地想知道它是如何发生的。

抓住用户

游戏的本质,允许用户“玩”并与外界互动提供了明显的吸引力。 虽然它不是第一款AR游戏,但它所拥有的是品牌认知度和现有观众。

在90年代和00年代早期,神奇宝贝传播了卡片,电影和游戏。 通过利用这个品牌现有的,专注的社区,开发商吸引了一个怀旧的群体,否则他们可能对基于卡通的手机游戏不感兴趣。 拥有一群不属于一个人群的早期采用者的效果也使得游戏吸引了更广阔的市场,年轻的孩子和成年人同样可能在玩。

推出的也是跨地区的。 这不仅使游戏能够建立动力,而且还有时间收集用户反馈并修复早期错误。 这很重要,因为忠诚度往往与绩效直接相关,研究发现在放弃之前只会使用有问题的应用程序三次或更少。

自推出以来,PokémonGo开发和测试团队不断推出更新以修复错误,提高加载速度,降低崩溃率并改善GPS信号。 总是有改进,但测试和不断改进平台意味着每个新用户将比上一个更好地获得第一次体验,并且至关重要的是,更有可能再次播放。

抓钱

在神奇宝贝进入现场之后的三天交易中,任天堂的股票暴涨53%,直到7月25日他们发布澄清了PokémonGo将对公司的收益产生“有限”的影响,从而下降了18%。不是它的直接所有者。

病毒游戏是Niantic Labs与神奇宝贝公司之间的合作 - 后者任天堂只占32%。 因此,Niantic Labs的估值现已上升至365万美元。 但是游戏只是在收集用户还是实际上可以赚钱? 简而言之:是的,它可以。

一个收入来源是应用内购买。 游戏可以免费玩和下载,但它也可以让你购买额外的物品,如Pokéballs,用于“捕捉”和“存储”神奇宝贝。 仅从美国iOS玩家那里,该应用程序在7月中旬每天赚取160万美元。 然而,投资者对神奇宝贝Go感到兴奋是另一个原因 - 游戏在数字和物理世界的交叉点上具有独特的地位。

与任何实体企业进行商业交易以指导和推动客流量的潜力,例如咖啡馆和零售商店,几乎是无限的 - 特别是因为它可能是非常有针对性的。 该游戏本质上是本地的,可扩展的,并且可以通过数字平台实现对实体店的精确营销和定位,激励玩家访问真实位置。

然而,为了实现这种商业潜力,游戏必须保持其用户的游戏。

他们会抓住他们吗?

最近的用户统计数据显示,每日活跃用户数可能已达到顶峰,从7月中旬的2500万降至本月最后一周的约2000万。 有些人可能会认为这是神奇宝贝Go中没有长寿的标志,它将成为昙花一现; 然而,这只是部分正确。

人们会永远玩神奇宝贝吗? 可能不是,但如果我们将其视为AR的平台而不仅仅是游戏,那么它就会存在。 与大多数仅限于我们的屏幕和互联网的游戏相比,神奇宝贝Go成功地将大众引入了与我们周围世界互动的新方式,并展示了建立真实世界关系的潜力 - 无论是与品牌还是消费者。 由于任天堂拥有其他知名游戏角色的知识产权,例如可能具有类似AR游戏潜力的马里奥和塞尔达,投资者可能不想出售他们的新任天堂股票......

Christopher P. Willis是应用测试平台首席营销官,拥有超过18年的技术领域成长经验。